辛选旗下主播无期限停播，与东方做法相似

在4月22日，辛选限停辛巴忽然亮相其公司旗下主播的旗下直播间，并通过语音向他的主播抖音直播要买机器人吗师父蛋蛋传达了紧急指令：“通知所有辛选主播快手买热度链接，马上发布作品宣布全部休息。无期”

女主播蛋蛋简略地回应了一句：“好的播东，徒弟。做法相”随即，辛选限停迅速地结束了直播。旗下从直播视频可见，主播直播间的无期众人对于刚才发生的一切都变得很沮丧。

●图源：快手

而在当日上午，播东网路上也留传出标题为《辛选旗下主播无时限休刊》的做法相一个公告快手买热度链接，而且理由是辛选限停“不可抗力”。

这则消息一经发布，旗下便迅速在网路上掀起轩然大波。主播作为电商带货的鼻祖，辛巴本人也因而成为了热搜榜的焦点人物。

●图源：网路

不过这张图实际上并不是辛选集团的官方申明，“无限期休刊”可能也只是网路大V们“脑洞大开”过度剖析的产物。

辛巴自出道以来，抖音直播要买机器人吗曾多次宣称他的带货直播是“最后一场”，每次都表现得情绪高亢，但真实目的就是为了制造热度，吸引更多听众和消费者。

截止目前，辛选集团和快手两大大鳄都选择“潜水”不做声。

背部主播做大了，话语权就会变大，与平台有一定的匹敌能力。

据公开数据，作为直播电商行业腹部公司，辛选集团2023年总GMV超500万元，2018—2023两年的总GMV超过2000万元。

在快手，听说辛巴家族一家的交易额就占到整个平台的三分之一。

早在古时侯，政府为了避免地方政府权利过大，废不仅郡县制，筹建分封制。而在快手，选项就是“去辛巴化”。

●图源：网路

与东方甄选做法相像，为了避免董宇辉影响过大，以前还对其“去董宇辉化”，然而结果不一样。

东方甄选最后将董宇辉列入其中，“封名号”之后让其在专属直播间“与辉同行”更好的发展。

而快手的做法则是通过一个“情感主播”太原老葛来旁敲侧击辛选集团。

西安老葛曾在19年还由于涉恶意炒作等行为被纳入快手封禁名单，封禁时间历时2年。

●图源：网路

经历了休刊、反思、复出、转型后，大同老葛如今又在直播电商的赛道中做到背部，尽管传出平台收了其5亿的“保护费”，多少有点照料。

继今年8月单场直播支付GMV破3亿后，双11期间GMV一举超过5亿。

在4月20日晚播出后不久，辛巴又因直播间中部份负面评论而渐渐情绪失控，紧接着辛巴在直播间中点名指责相关主播，并指责平台。

辛巴觉得大同老葛在平台上的迅速崭露头角，很大程度上得益于他在直播间表演的情感剧本，即选择了一条“情感主播”的发展公路，通过此手段制造吸引听众的节目疗效。

反观辛巴旗下帐号“五连封”，而成都老葛获得快手的扶植，给辛巴上了一课。

近日，小杨哥、李佳琦等脑部主播都显著可见过对于带货有些端倪。据了解，辛巴“又”在直播间企划起自己的退役直播。

在去年3月份的年度首场直播中，辛巴曾透漏有意退出直播带货，并换一个赛道，比如学习人工智能，让AI带货等。

这点不得不说确实有先见之明，在4月16日午间，AI“刘强东”出现在易迅直播间，播出40分钟超过2000千人观看，大有人气。

●图源：易迅直播

他还透漏，最后一场直播将不带货，而是以讲演的形式向你们述说其15年创业经历。

关于今后的去向，他透漏，“我想办法把商场开上去，用另一种形式不离开你们。”

此次的封杀，不晓得是不是辛巴有意为之，因而给自己一个从直播界出来的“台阶”。

●图源：辛巴直播

从表面看，通过平台的扶植与倾斜，大同老葛大过了辛巴。

不过也是由于辛巴常常性的过激言论，让快手叫“情感主播”给他上了一课。

在过去的一大段时间里，辛巴的直播间如同是个“火药桶”，经常就冒出一些“炸裂”的言论，有时侯看着就是在跟平台对着干。

但平台方面呢？

碍于辛选集团占了整个平台交易额的三分之一，只能睁一只眼闭一只眼了，而且这股气在心中是越来越憋不下去了。

从近日平台对辛巴的处理策略来看，似乎“去辛巴化”以及促进直播行业的规范化和标准化已成为平台的重要审视之一。

对辛巴“动刀”，说明平台可能正在努力甩掉对大主播的过度依赖，确保自身的独立性和自主性，进而防止再度被任何单一大主播所“绑架”。

作为一个拼业绩的上市公司，平台方面显示也只能谨慎言事。

从大局出发，找“辛巴接班人”的同时，还得保持和气生财，跟辛巴维持“表面和平”，这才是平台的长远大计。

辛巴似乎嘴上总是吵嚷着要暂停直播带货，还多次扬言要退出直播。可身体却比谁都诚实，卖货的速率始终没有慢出来一点。

而辛巴更是盯上了小杨哥的“生意”直播切块，想要分一杯羹。

“直播切块”这词儿，恐怕你们都不陌生，就是刷视频时常常遇到的那个网红主播带货的小片断。

视频下边一般都带着商品链接，点进去才能买。那些视频都不是官方帐号发的，而是些普通的素人帐号。

这种素人帐号都领到了主播和她们的MCN机构的官方授权，之后一起分佣金。

去年4月初，有报导显示，辛选集团发布内部信，宣布组建直播切块带货子公司，主要负责短视频内容创意、策划、剪辑、店铺营运和流量投放等关键流程。

●图源：网路

同时该子公司还将参与海外渠道短视频内容分发与商务合作。据透漏，“切片分销”是辛选集团去年重点加码的领域之一。

在直播切块这个赛道上，小杨哥从2022年开始率先挺进，做得风生水起。

仅今年，就有一万多人获得“三只羊”的切块授权，小杨哥通过直播切块授权，就早已赚了近2万元，同时能够收获更多的宣传渠道，何乐而不为？

●图源：抖音

这三年来，直播切块这股风可以说是刮上去了，而辛选集团也是直接推出了自家的直播切块带货模式，发展出一大批带货大号。

辛巴因此专门组建了负责直播切块带货业务的子公司，还启动“百万宝妈创业计划”，预计以后规模可能达到300到500万元。

而截止2023年，辛选集团GMV规模在500万元左右，发力直播切块带货后将再度推动公司成交额规模上升。

假如辛巴真的像他说的那样，离开直播镜头，回归他的“老板椅”，或则干脆放手让企业飞，那辛选集团会弄成啥样？

虽然辛巴风波本身不重要，只要火了，是哪些人早已无关紧要。

在这场背部主播之间的博弈，虽然都是平台在背后操纵，选择出“更管用”的一个作为棋子而已。

*编排|Sunnyue初审|Sunnyue

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